(1) 商標概念

商標是知識產權,是工業產權的一部分。因此,商標是企業寶貴的無形資產。商標作為無形資產,在企業資產中的地位不容忽視。在合資企業中,商標價值應作為企業資產的組成部分進行評估,以防止企業資產的流失。

(2) 商標評審的概念

商標評估是指按照特定的目的,遵循公平、合法的標準和程序,采用適當的方法,為資產業務提供價值尺度,對商標進行確認、估價和報告的行為。

(3) 企業應當對下列情況下的商標價值進行評估:

(1) 是的。企業管理

一、有利于企業資產的安全完整,為企業所有者和管理者提供重要的管理信息,實現企業資產管理的跨越式發展。

據統計,**共有16萬家合資企業,而進行無形資產評估的企業只有60家,其中評估商標的企業較少。據粗略估計,國有資產損失達數百億元。因為現行的金融體系將投資于商標、技術改造等無形資產的資本作為費用處理,沒有在賬面上反映出來。大型鋼鐵企業在中國上市時,由于沒有評估,商標的使用價值不能計入總資產。這種無形資產的損失是可悲的。

此外,誰在管理公司內的無形資產?營銷還是金融?有名商標同仁堂由公司廣告部管理,聯想商標由法律部管理,北大方正商標由知識產權部管理,全聚德成立了無形資產部。誰關心和負責商標資產?商標管理人與財務管理人之間缺乏溝通,導致商標管理人未能履行財務責任。

商標評審活動可以改變這種狀況,做出與商標直接相關的一切決策。在商標評價中,不僅要考察其目前的盈利能力,還要考慮其未來的潛在盈利能力,包括商標與市場、商標與廣告、投入與產出,以及評價結果與競爭對手商標的比較分析。長虹品牌價值1996年為122億元,1997年為182億元。如果1997年品牌價值下降或增長緩慢,倪先生必須思考原因。

商標評價可以為商標戰略和管理打下堅實的基礎。一個成功的企業的品牌戰略可能超過十年,而品牌經理可能每兩三年就改變一次。嚴格的商標評估定期提供數據

商標相關數據逐年整合,管理層可以就商標戰略達成共識。這樣,商標戰略可能就不再是某個部門的一廂情愿了。

二、有利于企業了解自身實力,增強競爭力,為投資者提供信心。

通過評價,企業可以知道商標的“含金量”有多大,潛力有多大。商標的價值越大,品牌有名度就越高,市場份額就越大,越受消費者歡迎。有利于品牌戰略在市場競爭中的有效運用,更好地創造,開拓占領和鞏固市場。歷史上,西方**對中國經濟入侵的_步是產品,第二步是資本,第三步是無形資產(商標、專利等),中國企業應予以重視。

此外,向投資者解釋商標的價值對投資者和如何解釋商標的價值都非常重要。英國股市交易中有向公眾披露品牌價值的要求,而中國的上市公司和證券公司似乎對商標資產缺乏足夠的了解,只有一些投機者對擁有的有名公司持樂觀態度。對于上市公司而言,如果有有名的評估機構對品牌資產做出客觀公正的解釋,或許能夠充分提升股票和品牌的價值,為投資者提供信心和保障。

(2) 是的。使用和事務級別

在《shark marry shark誕生了什么》一書中,我們談到在一系列并購交易中,交易價格遠遠高于有形資產,其核心是商標價值,而有形資產只占很小的一部分。自1998年雀巢收購朗特里以來,每家公司都有自己的商標評估方法來確定自己的商標價值

客觀公正的量化不僅有利于分析眼前的機會,而且有利于價格談判。其中,獨立的第三方,即評估機構,使雙方能夠找到一致的交易價值點

中國商標管理部門專門制定了商標質押管理辦法,銀行也愿意向容易從商標中獲利的公司放貸。這一好處剛剛得到中國經營者的認可,邁出_步的人可能會得到好處。對銀行來說,商標評估是使商標作為法定資產的可辨認部分獨立的一種很好的方式。

(3) 是的。財產保護

在評估過程中,依法對無形資產的商標價值進行科學評估,并適當引用法律、法規和**政策,材料和數據真實、合理、可靠。同時,要有秩序地進行。我們認為,當商標專用權發生變化或在商標活動中需要時,必須及時對商標的價值進行評估,否則會影響其正?;顒雍彤a權交易,造成無形資產的損失或無償分享。我們認為,在評估商標價值時,應當注意以下情況:

1、中外企業合資、合作使用的商標。

2、在簽訂有償商標使用許可證時,應當對商標使用許可費進行定價。

3、確定某一商品價格的_商標

4企業在實施重大發展戰略時,需要對商標的價值進行評估。

商標是企業無形資產的一部分。這些財富往往是通過幾代人的努力獲得的。企業應在經濟活動中充分利用這些資源,創造更多的品牌和商標,為企業創造更多的財富。